王冰冰怎么了?出什么事了?(互联网文化传播的成功案例)
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2023-12-29
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1. 王冰冰怎么了?出什么事了?,互联网文化传播的成功案例?
最近一个名叫丁真的藏族小伙子在网上火得一塌糊涂,连续两周霸占微博热搜,相关微博话题曝光量超10亿,抖音视频播放量接近10亿。
花儿为什么红了,丁真为什么火了?今儿我就来给大家揭秘这个康巴小伙走红之谜。
01
无心插柳
当今网红已进入了升级换代,素人网红纷纷上位替换明星网红。
最近藏族小伙子丁真通过短视频迅速火遍网络,他纯真又带着野性的笑容,搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特有的高原红,在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。
在七个小时内一段视频被疯狂点击,持续涨粉近四十万……在他爆火的第二天,所在的直播间里被网友的礼物刷爆,丁真靠颜值撑满全场,一言不发。
在网络时代,人们心中渴望的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白,有的是满脸的高原红与皱纹,没有美颜没有滤镜,却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。
就连他在直播中,一言不发坐在草丛中,迎面吹来冷风的神仙场景,突然被塑料袋or纸打脸的镜头,也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱,还有天理吗?”社交网络立即为丁真贴上了标签:甜野男孩。说他“野性与纯真并存”,“第一眼看过去,扑面而来的野性让你感觉他像狼一样,然后人家笑了,你心想完了完了这狼怎么这么甜,这眼睛怎么这么清澈,这藏族小哥怎么不是我对象呢?”
丁真是继李子柒之后,四川爆出的又一个顶级流量的网红,这不免让天府之国的四川傲娇起来。
有人梳理出丁真的走红路线。
11月11日,抖音上出现一条不到10秒的视频,视频中一个身穿藏族服饰的小伙,一张帅气的脸庞、原生态的天然肤色,眼神清澈微微一笑。视频中的小伙就是丁真。一经发布,视频火得一塌糊涂,单条点赞超过270万,网友评论也“炸”了,追捧丁真为“甜野男孩”(野性与纯真并存);
11月12日,一拥有310万粉丝的微博大V将这则视频转发到自己的微博上,至今该微博点赞量超57.5W。
在抖音上的传播再加上微博的传播,随后全国各地一些MCN机构,为了抢占流量,连夜赶到丁真家乡所在地四川甘孜藏族自治州理塘县,想要与他签约。而此时一条微博话题#丁真该不该离开草原发展#的讨论,更是引发网友围观,阅读高达1.6亿,促使丁真继续走红!
11月18日,“丁真签约国企”的消息再度登上热搜,引发网友大量讨论。
11月19日,丁真开通了自己的社交账号。在抖音发布一条介绍他的小马“珍珠”的视频,哗哗哗又是200多万的点赞,而当天丁真的第一条微博发了一张自己的入职照,点赞也高达164万。如今他的微博粉丝107万,抖音粉丝达366.8万。
到11月下旬,关于“丁真”的各种话题开始霸屏微博热搜。
11月26日,话题#丁真的家乡有多美#登上热搜,联同微博上众多旅游达人一起推介甘孜旅游,话题收获4200万阅读量。
11月27日,一则采访丁真的报道发布,采访中记者问“不考虑机票旅费,你最想去哪里?”丁真脱口而出“最想去拉萨!”一句话彻底引发了后面四川和西藏在微博的抢人大戏。全网炸裂,寻求答案丁真到底是哪里人?当日有关丁真话题连登三个热搜#丁真##四川为了丁真有多拼##西藏拥有了躺赢的快乐#,三条话题共计收获近17亿阅读。
11月28日,其他省份开始想各种办法蹭丁真热度,纷纷加入“抢人”大戏,邀请丁真去家乡旅游,终于#全国都在邀请丁真#话题持续走高,占领最高热度。
11月29日,外交部新闻发言人华春莹连发三推,为丁真打call,再度引发热议。
02
传播裂变
丁真是如何爆红互联网的呢?大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满……从五官的精致程度上来看,丁真当然是好看的,但光是好看不足以让他爆红,因为康巴地区能达到这一标准的人并不在少数。
其实,丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。丁真在一个采访中,被问到现在最想去哪里,丁真不假思索的回答:拉萨。在许多人的刻板印象里,以为凡是藏民都是西藏的,其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。于是,丁真赶紧出来声明。没想到,这让西藏的媒体乐坏了,西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道:我们在西藏等你。于是,川藏两地媒体你来我往,围绕丁真的文宣争夺战开始了,连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。
在互联网上,丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。
围绕着丁真的热搜话题没有停止,接下来又有了“西藏拥有了躺赢的快乐”、“我们在西藏等你”的话题,西藏日报放出了西藏最美景点也罢了,居然还p图!川藏争夺和他媒体的跟进、网民的广泛参与形成了传播的裂变,并由此释放巨大的传播能量。
传播的裂变不仅产生于内容传播,还会产生于事件和观点的传播。需要指出的是,传播裂变与病毒式传播是有区别的,前者传播能量更大。传播裂变须满足两个临界条件:从知识传播转为观点传播,从观众谈资转为社会议题。而丁真则成了引爆这一传播裂变的“中子”(可以引发网络讨论的事件和话题)。川藏你来我往,网友添油加醋,还给四川支招。
不到一个月的时间,丁真从一个默默无名的藏族小伙成为爆红的顶流。丁真的走红既有偶然因素,也有必然因素。如今的网红都是经过微博、抖音、快手、微信、B站等平台迅速发酵与扩散,如丁真主要是通过抖音和微博。
而更重要的是有了政府和官媒的加持,丁真大火的背后,真正厉害的是他背后的营销团队,理塘文旅总经理杜冬被网友戏称为“年度最强经纪人”。2020年11月18日,丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司理塘仓央嘉措微型博物馆进行签约,成为理塘县的旅游大使。
丁真的家乡理塘也因他第一次被全网如此瞩目。
当今网民见惯了假笑背后的种种套路,也早已对千篇一律的网红鲜肉们审美疲劳了。钢筋水泥铸造而成的都市森林,闷得每天996的打工人们喘不过气来,此时,一个来自远方的纯真笑容,无疑是治愈的。
偶然往往隐藏在必然之中。丁真满足了当下中国互联网的审美需求;丁真走红,迎合了网民的心理需求和网络社会的文化需求。
丁真走红带热四川旅游,家乡理塘搜索量一周暴涨620%。人民众云平台监测显示,自11月12日至11月30日,“丁真”一词屡次引发多轮舆情波峰。11月12日,丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频“意外走红”,形成了第一波舆情波峰。此后,他“成为国企员工”“为家乡代言”等消息屡次引发网民热议。25日,他的家乡理塘县上线旅游宣传片《丁真的世界》,导致舆情热度不断攀升,而此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。
03
傍焦营销
螳螂捕蝉,黄雀在后。全国大小媒体都过来蹭热点,加入战团,借机推介各自的旅游景点。
比如青海、云南、泰州、兰州……追随焦点而产生的营销模式叫做傍焦营销,傍焦营销是随着《舌尖上的中国》热播而引出的网络新词和营销模式。简单来说就是企业和媒体借助焦点进行营销策划和组织营销活动。那么,什么是焦点呢?可以是一个网络红人,也可以是一个公共事件,还可以是网民玩的一个梗(网络热词)。
数字营销策略有造势和借势两种,傍焦营销就是借势而为。如今各地媒体都会盯着热搜,而平台也在优化算法,逐步把焦点从娱乐明星身上移开,更加多元化并开始关注主流社会的价值取向。
前些年,电视剧《人民的名义》热播时就有不少自媒体纷纷蹭热点,现在平台和媒体更多把目光移到草根素人,竭力挖掘新人发现新内容。或者打造自己的热点,或者蹭别人的热点。看着丁真走红,连央媒都坐不住了。
各地媒体的炒作也反哺丁真和他的家乡,进而使得丁真这一IP更加强大,从而衍生出系列产品。甚至丁真乘坐的小白马也引起了关注,四川的近邻青海省更是连夜加班筛选省内各族帅小伙,称“不蹭也能上热搜”,并以本省青藏高原的高大骏马隔空酸了一把丁真的小白马。
这一波蹭热搜风潮还刮到了国外。丹麦、挪威、泰国等国旅游局也纷纷坐上顺风车,给热度不减的丁真热加了一把火,试图将流量引向本国旅游资源。
当然,在官博们玩梗的同时,网友们也刷新了自己可怜的地理知识,领略了各地的美景和美食。大呼“这样的宣传喜闻乐见”“看完想去旅游了”。甘孜旅游部门也趁热打铁,决定到明年的2月1号,四川甘孜州的所有景区将对游客实行门票全免、酒店和机票都是折上加折。
邀请丁真不是目的(事实上他也不可能都去),而是手段。把丁真与当地经济文化、媒体运营勾连起来,即是营销也是引流。连接一切,既是互联网生态使然,也是新媒体营销的自觉。八仙过海,各显神通。就看谁能玩得更溜。
04
顶流长流
一个月内,丁真和马保国的相关词条分别上了6次微博热搜,有关#丁真#的话题阅读量高达14.4亿,讨论量达16.7万次。
打开抖音和快手,各种“耗子尾汁”、“五连鞭”模仿秀扑面而来,堪称全民玩梗。微信公众号上,有关这俩人的10W+文章层出不穷,就连报纸、电视也纷纷跟踪报道。然而这两个顶级流量的遭遇却是冰火两重天。曾经的流量担当马大师运气就没那么好了。为了遏制网上的负能量,B站不得不掣出”封杀令“。
显然,丁真与马保国不是一类人,但如果不加以保护和积极引导的话,康巴小伙也会昙花一现。
所幸的是国有公司迅速跟丁真签约,网上已经爆出劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力,每个月有五险一金,3500元。目前丁真一边配合当地宣传家乡美景和旅游景点,一边在政府支持下恶补知识练字读书。
由此可见丁真的幕后团队完全知道该怎么打好这张牌,该怎么带动热度怎么做好内容,该给大众传递什么样的价值观。这让我们欣喜看到素人网红背后的正能量支撑让他保持可持续的热度。
央视新闻主播海霞表示:“其实,这个事情也说明流量要是引导得好,走上了正途就会变成正能量,而走歪了就可能成为闹剧。这就告诉大家,流量来了之后一定要善用,千万不能滥用。蹭热点只是一时,可别过度消费玩坏了。真正把‘美丽’资源盘活盘好,这样流量才可能长流。
当然,也有人担心,这样的流量会不会是昙花一现,因为人们的好奇心和新鲜感可能很快会消失。丁真到底能走多远?这要取决许多因素和变数。
据《澎湃新闻》披露,丁真暂拒综艺邀请。这很好,还是要不忘初心,才能走得更远。同时,这一现象也给我们一个启示:草根素人有流量没资源,地方官媒是有资源但把握不住大众流量,两者的完美结合可以产生一加一大于二的效应。
其实官媒也有网红,如央视记者王冰冰。最近又有网友拉起了“CP”配对,纷纷网络发帖喊话#让王冰冰采访丁真#。大有两好凑一好同框的热切期盼。其实这也是媒体深度融合,走红不分彼此,合作共谋发展。
社会化传播时代是一个后浪推前浪的新时代,丁真走红给传统主流媒体有什么启示呢?
![王冰冰怎么了?出什么事了?(互联网文化传播的成功案例)](/static/artimg/20231229/658db9cb3aba3.jpg)
2. 央视主持人李思思晒照又惹争议?
这就是身份地位不一样吧,在我们普通老百姓的眼里,穿2000元的袜子是奢侈品,是在炫富,可是在她们有钱人的眼里这只是非常平常的一件袜子而已。
越缺少什么就会越关注什么。注意到人家的袜子值2000元,证明非常在意别人的穿着打扮,然后再去网上查别人身上的东西值多少钱,看到别人穿的用的超过了自己的认知,就会觉得这是在有意炫富。
其实人家李思思压根就没想让大家注意到她的袜子,像这种袜子在她眼里就像我们穿的几十块钱的袜子一样平常,说不定这样的袜子李思思家里还有一打。
我们不能用我们的认知来判断他人的认知。就拿买手机来说吧,有的人觉得买一部一千多的手机就可以了,买两三千的手机完全没必要,买5000以上的手机就是在炫富,人傻钱多,尤其是买苹果手机的,他们会觉得这只是炫富用的。其实吧,这个买多贵的手机真跟炫富没关系,只是喜欢这个牌子的,认可它的一切。
写在最后我觉得李思思穿2000元的袜子一点也不过分,这是她自己挣来的钱,想买多贵的看她自己喜欢,我们不能用自己的标准来衡量别人,这其实算道德绑架了,你们觉得呢?
3. 你看哔哩哔哩的原因是什么?
手机上下载了b站,不经常看,因为b站是一个暖心的平台,有b站能量加油站,嗯,心情不好或在生活中遇到烦恼,可以找能能量加油站倾诉。
嗯,B站上面主要是二次元,动漫,还有好多兼职副业,
B站客服很负责任。
因为b站是很知名的视频平台,所以就下载了一个。B站视频资源丰富,
在这上面还可以当b站UP主。
B站的客服很好。活跃在b站上的大多数都是年轻人,b站是属于一个年轻人的平台。在b站上能开阔视野放松心情。
B站总部位于上海。
4. 看到鲁豫瘦的像纸片?
我挺欣赏鲁豫的,但说她的瘦,我表示尊重!毕竟一个人的胖或者瘦,都应该属于个人的私事!
那么,什么为美?
我认为,美应该是由内而外的,它不仅有姣好的外在美,还要有饱满向上的精神,这样的美,才有灵气,鲜活,令人过目不忘!
而鲁豫的骨感美,也不是一般人就能驾驭的了的,因为别人根本没有她有趣的灵魂,没有她的才华与成就,更没有她良好的衣品!
因为鲁豫的主持能力很强,在主持界数一数二,采访方式风趣幽默,她的英语讲得很专业,思维灵活,逻辑清晰,她的衣品更是好到没话说,稳重不失优雅,她的学识和素养,让每一个被访人都感觉很舒服,她的认真和敬业,使得《豫鲁有约》说话节目,一做就是十八年!
个人感觉,鲁豫身上特有的东方美,不是人人都能效仿的!所谓“腹有诗书气自华”便是这个道理!
女人们,胖,是丰满;瘦,是骨感;不胖不瘦,是性感!所以,真得没有必要刻意减肥。每个人都有每个人内在的味道,外表只是一层皮相而已,而有趣向上的灵魂,却可以穿越岁月,将好永永留存!
5. 频频被造谣的央视主持?
怎么说?说什么?
现在的网络大家又不是不知道,断章取义、偷梁换柱的算优秀人品;指鹿为马、改头换面是家常便饭;无中生有、虚构事实是一般操作;蓬头垢面、撒泼打滚只算入门;操纵舆论、人肉跟踪才是合格。
6. 王冰冰的几次塌房?
提示了以下几点:
1.不要立与自己实际情况不符合甚至相反的人设。王冰冰本来就是独立特行、行为乖张、思想开放的艺术生,就不要立传统淑女、清纯初恋的邻家乖乖女人设。另外王冰冰只是普通学中,就不要立学霸人设。就算粉丝美化也要澄清。还有易烊千玺,本来家庭背景好,学习平平无奇,何必立普通家庭、努力上进的学霸人设。
2.作为公众人物,尤其你的单位是中国正能量的代表,就要谨言慎行、约束自己的行为,谈恋爱也要考虑对方的作风与人品。
3.提高自己的修养与内涵,不要红了就飘了。水能载舟,也能覆舟。
4.多读书沉淀自己,三观正才能走得更远,否则就是昙花一现的哗众取宠而已。
7. 又一个被娱乐社会娱乐的小马云?
1.小马云
小马云原名范小勤,出生于江西省永丰县的一个农村家庭。母亲从小患有小儿麻痹症,还曾不幸被牛戳瞎了一只眼睛。他父亲范家发年轻时被蛇咬伤,因医治不及时,失去了一条腿。
出生在这样的家庭,小马云的基础条件可想而知。2015年的夏天,当地一个村民偶然间发现7岁的范小勤,竟然和阿里巴巴总裁马云“撞脸”。他随手拍下几张照片,传到网上。没想到因为此事范小勤一夜爆红。
甚至不久后马云本人都通过内部的邮件表示,自己愿意承担范小勤上学的费用,一直到他大学毕业为止;如果范小勤愿意读博的话,他也会进行援助。
可以他父亲范家发还是太着急了。他把儿子“卖”给了一家经济公司。因为他觉得:这样比上学打工赚钱快。
于是,范小勤离开了那个贫瘠的山村,在本该读书、认字、学会与人交流的年纪,进入娱乐圈,走上了一条被经纪公司包装打造的流量网红之路。
后面的事情大家也知道了,小马云虽然迅速占领了流量,但随着年龄增长,他越来越不像马云。又因为是资金和流量包装出来的,基础很薄弱,再加上炒作公司的急功近利与短视无情,在压榨完最后一点剩余价值后,网红公司把他辞退了。
小马云短短几年时间,经历了从地狱到天堂又从云端跌落地狱的林林总总,过惯了香车保姆的生活,重新回到那个充满着泥泞和贫穷的小山村,范小勤还能适应吗?
他再也回不去当初单纯自由的生活,面对的是村民整日无尽的嘲笑和奚落。
快速成功意味着捷径,而捷径往往隐藏着陷阱。现在走的每一条捷径,未来都会付出代价。
2.丁真
历史,总是惊人的相似。最近爆红网络的丁真,也正在经历小马云的这个过程的前期。相似的背景,相似的因一个小视频而广为人知。丁真一家都是普通牧民,他也特别纯真,不懂世故。而他的家人,在开始的不知所措后,也开始担心,害怕他因为红了,破坏了原有的生活。
笔者认为是否会变成小马云这个问题,现在下结论还为时过早,但问题所担忧的情况并不是无的放矢杞人忧天。
这是一个流量为王的时代,一个资本逐利的时代。在汹涌的流量面前,我们有权利,同时也有义务,作出是非的选择,以社会责任为标尺将哗众取宠的表演与淳朴善良的代言区分开来。范小勤的前车之鉴,足够引起我们的警醒和反思。
值得一提的是,丁真所在的四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司率先采取行动,暂时拒绝了一切综艺邀约,而是先让丁真去读书,把普通话学好,把汉字练好。
这是一个很良性的开端,国家队和当地旅游局迅速的接盘,并参与了监督、引导与管理,这也是丁真和范小勤爆火之后,在命运路口最大的前置区别。
不过,流量的天然属性是奔腾不息,卷入其中的丁真在经过了第一个岔道口后又迎来了第二道关卡。这一次,他所面临的挑战要复杂得多:综艺节目和网络直播的邀约纷至沓来,甚至有网友扒出了与他人设不符的旧照。
从一个素人变身网红,也许只要一个视频所产生的流量。不仅涉世未深,而且受教育程度有限,甚至连普通话都说不清楚的丁真,如果真落在娱乐圈的染缸里,其结果是经受住非议而闪耀更大的光芒,还是被海量的关注和资本所吞噬?我们不得而知。
在笔者看来,丁真爆火的深层次原因,还是每个人的心里,都住着一个纯洁的天堂。这是我们在泥沙日下的社会中,在骨感的现实里,操劳疲惫的身体里面,自发的一种需求与良愿。因为一个纯洁的藏族小伙儿的出现,而不自觉触发的一种发自内心的喜爱。
资本逐利,流量易逝。多数经纪公司会选择在流量汇聚之时让网红疯狂曝光,最大限度地换取经济利益,就算日后光环褪去,无人问津,至少钱是赚到了。但是此类爆红的结局往往是一地鸡毛,或被流量反噬。
丁真显然不能成为这样的网红,否则我们就是自己在幻灭掉自己心中的光。同时也让那些逐利的资本和只顾包装不顾结果的“娱乐人”再一次欺骗和利用了自己的情感,利用了每个人心中的纯洁和美好。个人认为,真情理想与真实的需求,是不允许容忍和践踏的。
所以把丁真“保护”起来,让他与滚滚流量保持一定距离,不失为明智之举。流量易逝,但文化长存。
让丁真与公众视线保持距离,同时让他接受教育,恶补中华文化,尤其是家乡的传统文化,对于他日后为理塘代言、为藏族宣传,都是一种积淀和锻炼。从这个意义上讲,丁真和理塘县需要一夜爆火的契机,更需要细水长流的回报。
在流量面前,随波逐流不是唯一的出路。我们也许可以主动选择,抵制兴风作浪之徒,保护乘风波浪之人,让高流量真正转化为成我们真正希望的,渴望的,那束光。
结尾附上四川四帅。
结局无关成败,美好之光与真才实学,宠辱不惊的心态,才能真正经得起时间的检验。
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1. 王冰冰怎么了?出什么事了?,互联网文化传播的成功案例?
最近一个名叫丁真的藏族小伙子在网上火得一塌糊涂,连续两周霸占微博热搜,相关微博话题曝光量超10亿,抖音视频播放量接近10亿。
花儿为什么红了,丁真为什么火了?今儿我就来给大家揭秘这个康巴小伙走红之谜。
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无心插柳
当今网红已进入了升级换代,素人网红纷纷上位替换明星网红。
最近藏族小伙子丁真通过短视频迅速火遍网络,他纯真又带着野性的笑容,搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特有的高原红,在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。
在七个小时内一段视频被疯狂点击,持续涨粉近四十万……在他爆火的第二天,所在的直播间里被网友的礼物刷爆,丁真靠颜值撑满全场,一言不发。
在网络时代,人们心中渴望的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白,有的是满脸的高原红与皱纹,没有美颜没有滤镜,却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。
就连他在直播中,一言不发坐在草丛中,迎面吹来冷风的神仙场景,突然被塑料袋or纸打脸的镜头,也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱,还有天理吗?”社交网络立即为丁真贴上了标签:甜野男孩。说他“野性与纯真并存”,“第一眼看过去,扑面而来的野性让你感觉他像狼一样,然后人家笑了,你心想完了完了这狼怎么这么甜,这眼睛怎么这么清澈,这藏族小哥怎么不是我对象呢?”
丁真是继李子柒之后,四川爆出的又一个顶级流量的网红,这不免让天府之国的四川傲娇起来。
有人梳理出丁真的走红路线。
11月11日,抖音上出现一条不到10秒的视频,视频中一个身穿藏族服饰的小伙,一张帅气的脸庞、原生态的天然肤色,眼神清澈微微一笑。视频中的小伙就是丁真。一经发布,视频火得一塌糊涂,单条点赞超过270万,网友评论也“炸”了,追捧丁真为“甜野男孩”(野性与纯真并存);
11月12日,一拥有310万粉丝的微博大V将这则视频转发到自己的微博上,至今该微博点赞量超57.5W。
在抖音上的传播再加上微博的传播,随后全国各地一些MCN机构,为了抢占流量,连夜赶到丁真家乡所在地四川甘孜藏族自治州理塘县,想要与他签约。而此时一条微博话题#丁真该不该离开草原发展#的讨论,更是引发网友围观,阅读高达1.6亿,促使丁真继续走红!
11月18日,“丁真签约国企”的消息再度登上热搜,引发网友大量讨论。
11月19日,丁真开通了自己的社交账号。在抖音发布一条介绍他的小马“珍珠”的视频,哗哗哗又是200多万的点赞,而当天丁真的第一条微博发了一张自己的入职照,点赞也高达164万。如今他的微博粉丝107万,抖音粉丝达366.8万。
到11月下旬,关于“丁真”的各种话题开始霸屏微博热搜。
11月26日,话题#丁真的家乡有多美#登上热搜,联同微博上众多旅游达人一起推介甘孜旅游,话题收获4200万阅读量。
11月27日,一则采访丁真的报道发布,采访中记者问“不考虑机票旅费,你最想去哪里?”丁真脱口而出“最想去拉萨!”一句话彻底引发了后面四川和西藏在微博的抢人大戏。全网炸裂,寻求答案丁真到底是哪里人?当日有关丁真话题连登三个热搜#丁真##四川为了丁真有多拼##西藏拥有了躺赢的快乐#,三条话题共计收获近17亿阅读。
11月28日,其他省份开始想各种办法蹭丁真热度,纷纷加入“抢人”大戏,邀请丁真去家乡旅游,终于#全国都在邀请丁真#话题持续走高,占领最高热度。
11月29日,外交部新闻发言人华春莹连发三推,为丁真打call,再度引发热议。
02
传播裂变
丁真是如何爆红互联网的呢?大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满……从五官的精致程度上来看,丁真当然是好看的,但光是好看不足以让他爆红,因为康巴地区能达到这一标准的人并不在少数。
其实,丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。丁真在一个采访中,被问到现在最想去哪里,丁真不假思索的回答:拉萨。在许多人的刻板印象里,以为凡是藏民都是西藏的,其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。于是,丁真赶紧出来声明。没想到,这让西藏的媒体乐坏了,西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道:我们在西藏等你。于是,川藏两地媒体你来我往,围绕丁真的文宣争夺战开始了,连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。
在互联网上,丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。
围绕着丁真的热搜话题没有停止,接下来又有了“西藏拥有了躺赢的快乐”、“我们在西藏等你”的话题,西藏日报放出了西藏最美景点也罢了,居然还p图!川藏争夺和他媒体的跟进、网民的广泛参与形成了传播的裂变,并由此释放巨大的传播能量。
传播的裂变不仅产生于内容传播,还会产生于事件和观点的传播。需要指出的是,传播裂变与病毒式传播是有区别的,前者传播能量更大。传播裂变须满足两个临界条件:从知识传播转为观点传播,从观众谈资转为社会议题。而丁真则成了引爆这一传播裂变的“中子”(可以引发网络讨论的事件和话题)。川藏你来我往,网友添油加醋,还给四川支招。
不到一个月的时间,丁真从一个默默无名的藏族小伙成为爆红的顶流。丁真的走红既有偶然因素,也有必然因素。如今的网红都是经过微博、抖音、快手、微信、B站等平台迅速发酵与扩散,如丁真主要是通过抖音和微博。
而更重要的是有了政府和官媒的加持,丁真大火的背后,真正厉害的是他背后的营销团队,理塘文旅总经理杜冬被网友戏称为“年度最强经纪人”。2020年11月18日,丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司理塘仓央嘉措微型博物馆进行签约,成为理塘县的旅游大使。
丁真的家乡理塘也因他第一次被全网如此瞩目。
当今网民见惯了假笑背后的种种套路,也早已对千篇一律的网红鲜肉们审美疲劳了。钢筋水泥铸造而成的都市森林,闷得每天996的打工人们喘不过气来,此时,一个来自远方的纯真笑容,无疑是治愈的。
偶然往往隐藏在必然之中。丁真满足了当下中国互联网的审美需求;丁真走红,迎合了网民的心理需求和网络社会的文化需求。
丁真走红带热四川旅游,家乡理塘搜索量一周暴涨620%。人民众云平台监测显示,自11月12日至11月30日,“丁真”一词屡次引发多轮舆情波峰。11月12日,丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频“意外走红”,形成了第一波舆情波峰。此后,他“成为国企员工”“为家乡代言”等消息屡次引发网民热议。25日,他的家乡理塘县上线旅游宣传片《丁真的世界》,导致舆情热度不断攀升,而此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。
03
傍焦营销
螳螂捕蝉,黄雀在后。全国大小媒体都过来蹭热点,加入战团,借机推介各自的旅游景点。
比如青海、云南、泰州、兰州……追随焦点而产生的营销模式叫做傍焦营销,傍焦营销是随着《舌尖上的中国》热播而引出的网络新词和营销模式。简单来说就是企业和媒体借助焦点进行营销策划和组织营销活动。那么,什么是焦点呢?可以是一个网络红人,也可以是一个公共事件,还可以是网民玩的一个梗(网络热词)。
数字营销策略有造势和借势两种,傍焦营销就是借势而为。如今各地媒体都会盯着热搜,而平台也在优化算法,逐步把焦点从娱乐明星身上移开,更加多元化并开始关注主流社会的价值取向。
前些年,电视剧《人民的名义》热播时就有不少自媒体纷纷蹭热点,现在平台和媒体更多把目光移到草根素人,竭力挖掘新人发现新内容。或者打造自己的热点,或者蹭别人的热点。看着丁真走红,连央媒都坐不住了。
各地媒体的炒作也反哺丁真和他的家乡,进而使得丁真这一IP更加强大,从而衍生出系列产品。甚至丁真乘坐的小白马也引起了关注,四川的近邻青海省更是连夜加班筛选省内各族帅小伙,称“不蹭也能上热搜”,并以本省青藏高原的高大骏马隔空酸了一把丁真的小白马。
这一波蹭热搜风潮还刮到了国外。丹麦、挪威、泰国等国旅游局也纷纷坐上顺风车,给热度不减的丁真热加了一把火,试图将流量引向本国旅游资源。
当然,在官博们玩梗的同时,网友们也刷新了自己可怜的地理知识,领略了各地的美景和美食。大呼“这样的宣传喜闻乐见”“看完想去旅游了”。甘孜旅游部门也趁热打铁,决定到明年的2月1号,四川甘孜州的所有景区将对游客实行门票全免、酒店和机票都是折上加折。
邀请丁真不是目的(事实上他也不可能都去),而是手段。把丁真与当地经济文化、媒体运营勾连起来,即是营销也是引流。连接一切,既是互联网生态使然,也是新媒体营销的自觉。八仙过海,各显神通。就看谁能玩得更溜。
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顶流长流
一个月内,丁真和马保国的相关词条分别上了6次微博热搜,有关#丁真#的话题阅读量高达14.4亿,讨论量达16.7万次。
打开抖音和快手,各种“耗子尾汁”、“五连鞭”模仿秀扑面而来,堪称全民玩梗。微信公众号上,有关这俩人的10W+文章层出不穷,就连报纸、电视也纷纷跟踪报道。然而这两个顶级流量的遭遇却是冰火两重天。曾经的流量担当马大师运气就没那么好了。为了遏制网上的负能量,B站不得不掣出”封杀令“。
显然,丁真与马保国不是一类人,但如果不加以保护和积极引导的话,康巴小伙也会昙花一现。
所幸的是国有公司迅速跟丁真签约,网上已经爆出劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力,每个月有五险一金,3500元。目前丁真一边配合当地宣传家乡美景和旅游景点,一边在政府支持下恶补知识练字读书。
由此可见丁真的幕后团队完全知道该怎么打好这张牌,该怎么带动热度怎么做好内容,该给大众传递什么样的价值观。这让我们欣喜看到素人网红背后的正能量支撑让他保持可持续的热度。
央视新闻主播海霞表示:“其实,这个事情也说明流量要是引导得好,走上了正途就会变成正能量,而走歪了就可能成为闹剧。这就告诉大家,流量来了之后一定要善用,千万不能滥用。蹭热点只是一时,可别过度消费玩坏了。真正把‘美丽’资源盘活盘好,这样流量才可能长流。
当然,也有人担心,这样的流量会不会是昙花一现,因为人们的好奇心和新鲜感可能很快会消失。丁真到底能走多远?这要取决许多因素和变数。
据《澎湃新闻》披露,丁真暂拒综艺邀请。这很好,还是要不忘初心,才能走得更远。同时,这一现象也给我们一个启示:草根素人有流量没资源,地方官媒是有资源但把握不住大众流量,两者的完美结合可以产生一加一大于二的效应。
其实官媒也有网红,如央视记者王冰冰。最近又有网友拉起了“CP”配对,纷纷网络发帖喊话#让王冰冰采访丁真#。大有两好凑一好同框的热切期盼。其实这也是媒体深度融合,走红不分彼此,合作共谋发展。
社会化传播时代是一个后浪推前浪的新时代,丁真走红给传统主流媒体有什么启示呢?
2. 央视主持人李思思晒照又惹争议?
这就是身份地位不一样吧,在我们普通老百姓的眼里,穿2000元的袜子是奢侈品,是在炫富,可是在她们有钱人的眼里这只是非常平常的一件袜子而已。
越缺少什么就会越关注什么。注意到人家的袜子值2000元,证明非常在意别人的穿着打扮,然后再去网上查别人身上的东西值多少钱,看到别人穿的用的超过了自己的认知,就会觉得这是在有意炫富。
其实人家李思思压根就没想让大家注意到她的袜子,像这种袜子在她眼里就像我们穿的几十块钱的袜子一样平常,说不定这样的袜子李思思家里还有一打。
我们不能用我们的认知来判断他人的认知。就拿买手机来说吧,有的人觉得买一部一千多的手机就可以了,买两三千的手机完全没必要,买5000以上的手机就是在炫富,人傻钱多,尤其是买苹果手机的,他们会觉得这只是炫富用的。其实吧,这个买多贵的手机真跟炫富没关系,只是喜欢这个牌子的,认可它的一切。
写在最后我觉得李思思穿2000元的袜子一点也不过分,这是她自己挣来的钱,想买多贵的看她自己喜欢,我们不能用自己的标准来衡量别人,这其实算道德绑架了,你们觉得呢?
3. 你看哔哩哔哩的原因是什么?
手机上下载了b站,不经常看,因为b站是一个暖心的平台,有b站能量加油站,嗯,心情不好或在生活中遇到烦恼,可以找能能量加油站倾诉。
嗯,B站上面主要是二次元,动漫,还有好多兼职副业,
B站客服很负责任。
因为b站是很知名的视频平台,所以就下载了一个。B站视频资源丰富,
在这上面还可以当b站UP主。
B站的客服很好。活跃在b站上的大多数都是年轻人,b站是属于一个年轻人的平台。在b站上能开阔视野放松心情。
B站总部位于上海。
4. 看到鲁豫瘦的像纸片?
我挺欣赏鲁豫的,但说她的瘦,我表示尊重!毕竟一个人的胖或者瘦,都应该属于个人的私事!
那么,什么为美?
我认为,美应该是由内而外的,它不仅有姣好的外在美,还要有饱满向上的精神,这样的美,才有灵气,鲜活,令人过目不忘!
而鲁豫的骨感美,也不是一般人就能驾驭的了的,因为别人根本没有她有趣的灵魂,没有她的才华与成就,更没有她良好的衣品!
因为鲁豫的主持能力很强,在主持界数一数二,采访方式风趣幽默,她的英语讲得很专业,思维灵活,逻辑清晰,她的衣品更是好到没话说,稳重不失优雅,她的学识和素养,让每一个被访人都感觉很舒服,她的认真和敬业,使得《豫鲁有约》说话节目,一做就是十八年!
个人感觉,鲁豫身上特有的东方美,不是人人都能效仿的!所谓“腹有诗书气自华”便是这个道理!
女人们,胖,是丰满;瘦,是骨感;不胖不瘦,是性感!所以,真得没有必要刻意减肥。每个人都有每个人内在的味道,外表只是一层皮相而已,而有趣向上的灵魂,却可以穿越岁月,将好永永留存!
5. 频频被造谣的央视主持?
怎么说?说什么?
现在的网络大家又不是不知道,断章取义、偷梁换柱的算优秀人品;指鹿为马、改头换面是家常便饭;无中生有、虚构事实是一般操作;蓬头垢面、撒泼打滚只算入门;操纵舆论、人肉跟踪才是合格。
6. 王冰冰的几次塌房?
提示了以下几点:
1.不要立与自己实际情况不符合甚至相反的人设。王冰冰本来就是独立特行、行为乖张、思想开放的艺术生,就不要立传统淑女、清纯初恋的邻家乖乖女人设。另外王冰冰只是普通学中,就不要立学霸人设。就算粉丝美化也要澄清。还有易烊千玺,本来家庭背景好,学习平平无奇,何必立普通家庭、努力上进的学霸人设。
2.作为公众人物,尤其你的单位是中国正能量的代表,就要谨言慎行、约束自己的行为,谈恋爱也要考虑对方的作风与人品。
3.提高自己的修养与内涵,不要红了就飘了。水能载舟,也能覆舟。
4.多读书沉淀自己,三观正才能走得更远,否则就是昙花一现的哗众取宠而已。
7. 又一个被娱乐社会娱乐的小马云?
1.小马云
小马云原名范小勤,出生于江西省永丰县的一个农村家庭。母亲从小患有小儿麻痹症,还曾不幸被牛戳瞎了一只眼睛。他父亲范家发年轻时被蛇咬伤,因医治不及时,失去了一条腿。
出生在这样的家庭,小马云的基础条件可想而知。2015年的夏天,当地一个村民偶然间发现7岁的范小勤,竟然和阿里巴巴总裁马云“撞脸”。他随手拍下几张照片,传到网上。没想到因为此事范小勤一夜爆红。
甚至不久后马云本人都通过内部的邮件表示,自己愿意承担范小勤上学的费用,一直到他大学毕业为止;如果范小勤愿意读博的话,他也会进行援助。
可以他父亲范家发还是太着急了。他把儿子“卖”给了一家经济公司。因为他觉得:这样比上学打工赚钱快。
于是,范小勤离开了那个贫瘠的山村,在本该读书、认字、学会与人交流的年纪,进入娱乐圈,走上了一条被经纪公司包装打造的流量网红之路。
后面的事情大家也知道了,小马云虽然迅速占领了流量,但随着年龄增长,他越来越不像马云。又因为是资金和流量包装出来的,基础很薄弱,再加上炒作公司的急功近利与短视无情,在压榨完最后一点剩余价值后,网红公司把他辞退了。
小马云短短几年时间,经历了从地狱到天堂又从云端跌落地狱的林林总总,过惯了香车保姆的生活,重新回到那个充满着泥泞和贫穷的小山村,范小勤还能适应吗?
他再也回不去当初单纯自由的生活,面对的是村民整日无尽的嘲笑和奚落。
快速成功意味着捷径,而捷径往往隐藏着陷阱。现在走的每一条捷径,未来都会付出代价。
2.丁真
历史,总是惊人的相似。最近爆红网络的丁真,也正在经历小马云的这个过程的前期。相似的背景,相似的因一个小视频而广为人知。丁真一家都是普通牧民,他也特别纯真,不懂世故。而他的家人,在开始的不知所措后,也开始担心,害怕他因为红了,破坏了原有的生活。
笔者认为是否会变成小马云这个问题,现在下结论还为时过早,但问题所担忧的情况并不是无的放矢杞人忧天。
这是一个流量为王的时代,一个资本逐利的时代。在汹涌的流量面前,我们有权利,同时也有义务,作出是非的选择,以社会责任为标尺将哗众取宠的表演与淳朴善良的代言区分开来。范小勤的前车之鉴,足够引起我们的警醒和反思。
值得一提的是,丁真所在的四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司率先采取行动,暂时拒绝了一切综艺邀约,而是先让丁真去读书,把普通话学好,把汉字练好。
这是一个很良性的开端,国家队和当地旅游局迅速的接盘,并参与了监督、引导与管理,这也是丁真和范小勤爆火之后,在命运路口最大的前置区别。
不过,流量的天然属性是奔腾不息,卷入其中的丁真在经过了第一个岔道口后又迎来了第二道关卡。这一次,他所面临的挑战要复杂得多:综艺节目和网络直播的邀约纷至沓来,甚至有网友扒出了与他人设不符的旧照。
从一个素人变身网红,也许只要一个视频所产生的流量。不仅涉世未深,而且受教育程度有限,甚至连普通话都说不清楚的丁真,如果真落在娱乐圈的染缸里,其结果是经受住非议而闪耀更大的光芒,还是被海量的关注和资本所吞噬?我们不得而知。
在笔者看来,丁真爆火的深层次原因,还是每个人的心里,都住着一个纯洁的天堂。这是我们在泥沙日下的社会中,在骨感的现实里,操劳疲惫的身体里面,自发的一种需求与良愿。因为一个纯洁的藏族小伙儿的出现,而不自觉触发的一种发自内心的喜爱。
资本逐利,流量易逝。多数经纪公司会选择在流量汇聚之时让网红疯狂曝光,最大限度地换取经济利益,就算日后光环褪去,无人问津,至少钱是赚到了。但是此类爆红的结局往往是一地鸡毛,或被流量反噬。
丁真显然不能成为这样的网红,否则我们就是自己在幻灭掉自己心中的光。同时也让那些逐利的资本和只顾包装不顾结果的“娱乐人”再一次欺骗和利用了自己的情感,利用了每个人心中的纯洁和美好。个人认为,真情理想与真实的需求,是不允许容忍和践踏的。
所以把丁真“保护”起来,让他与滚滚流量保持一定距离,不失为明智之举。流量易逝,但文化长存。
让丁真与公众视线保持距离,同时让他接受教育,恶补中华文化,尤其是家乡的传统文化,对于他日后为理塘代言、为藏族宣传,都是一种积淀和锻炼。从这个意义上讲,丁真和理塘县需要一夜爆火的契机,更需要细水长流的回报。
在流量面前,随波逐流不是唯一的出路。我们也许可以主动选择,抵制兴风作浪之徒,保护乘风波浪之人,让高流量真正转化为成我们真正希望的,渴望的,那束光。
结尾附上四川四帅。
结局无关成败,美好之光与真才实学,宠辱不惊的心态,才能真正经得起时间的检验。
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